مقالات
فهرست مطالب
بهتر است قبل از مطالعه مقاله طراحی لوگو انتزاعی، صفحه آموزش طراحی لوگو و آرم در 5 گام را نیز مطالعه نمایید.
مقدمه
قبل از اشاره به طراحی لوگو انتزاعی، پرداختن به مقدمه ای از اصل آن یعنی هنر انتزاعی ضروری بنظر می رسد. هنر انتزاعی یا آبستره یک جنبش هنری است که در قرن بیستم شکل گرفت و تلاش می‌کند تا با طرح‌ها و نمایش‌های خود، به دنیای مادی و قابل لمس اشاره نکرده و احساسات و افکار انسان را به کمک اشکال و رنگ‌های ساده و شکل‌های بدون جزئیات، بیان کند.
در هنر انتزاعی، طراحی‌های هنری با اکثریت اجزای واقعی بیرون جهان همخوانی مستقیمی ندارند. در عوض، شکل‌ها، رنگ‌ها و خطوط به عنوان عناصر اصلی در آن بکار می‌روند و هدف از هنر انتزاعی، بیان احساسات و افکاری است که نمی‌توان آنها را با استفاده از واژه‌ها و کلمات با دنیای واقعیت به سادگی مرتبط کرد.
هنر انتزاعی در نقاشی، مجسمه‌سازی، معماری و طراحی داخلی، گرافیک و … کاربرد دارد و همواره به دنبال ایجاد تجربه‌های بصری جدید و متفاوت برای تماشاگران خود است.
تعریفی از لوگو
برای درک بهتر طراحی لوگو انتزاعی باید ابتدا تعریفی از لوگو داشته باشیم:
لوگو به عنوان نماد شناختی یا نشان تجاری شرکت، سازمان، موسسه، محصول و یا خدمتی خاص استفاده می‌شود. لوگو معمولاً شامل یک تصویر، نوشتار یا هر دوی آن است و برای شناسایی برند و برجسته کردن هویت و شخصیت آن در بازار و میان مخاطبان مورد استفاده قرار می‌گیرد. از طریق لوگو، شخصیت، ارزش‌ها، مشخصات و موقعیت برند به مخاطبان منتقل می‌شود. به همین دلیل، طراحی یک لوگو موفق نیازمند درک عمیق از ارزش‌های برند، هویت و شخصیت آن است.
لوگو در سبک های مختلفی ارائه می شود که یکی از مهم ترین آنها لوگو انتزاعی می باشد که در ادامه به طراحی لوگو انتزاعی بطور مفصل اشاره خواهیم کرد.
لوگو انتزاعی
برای درک بهتر این مقاله، قبل از هر چیز مقدمه ای نیز بر طراحی لوگو انتزاعی ضرورت خواهد داشت. طراحی لوگو یکی از مهمترین قسمت‌های هویت بصری برای هر برند و شرکت است. یک لوگو کارآمد باید توانایی جذب نظر و به یاد ماندن را داشته باشد و با انتخاب رنگ‌ها، فونت، شکل و سایر المانهای طراحی به صورت کاملاً هویتی و شخصیتی شناخته شود.
طراحی لوگو انتزاعی یکی از روش‌های جدید و محبوب در طراحی لوگو است. در این روش، شکل‌های ساده، خطوط و رنگ‌ها برای ایجاد یک تصویر نهایی استفاده می‌شوند که با کاهش جزئیات و استفاده از اشکال ساده و خلاصه، شناسایی شرکت و برند را ساده و مفهومی می‌کند.
این نوع طراحی لوگو در برندهای زیادی مورد استفاده قرار گرفته است، به عنوان مثال، شرکت‌های Apple و Nike، که هر دو از لوگوی انتزاعی خود برای شناسایی و شخصیتی دادن به برند خود استفاده کرده‌اند.
در ادامه، به برخی از مهمترین عناصر در طراحی لوگو انتزاعی می‌پردازیم:
مهمترین عناصر در طراحی لوگو انتزاعی
1. انتخاب رنگ‌های مناسب:
رنگ‌هایی که در طراحی لوگو انتزاعی استفاده می‌شوند باید با هم تناسب داشته باشند و با محصولات و خدمات برند همخوانی داشته باشند. به طور کلی، انتخاب رنگ‌های ساده و خلاصه به عنوان پایه‌ای برای طراحی لوگو انتزاعی توصیه می‌شود… همچنین، رنگ‌ها باید معنی خاصی را منتقل کنند. برای مثال، استفاده از رنگ قرمز می‌تواند قدرت، انرژی و شور و شوق را منتقل کند، در حالی که استفاده از رنگ آبی می‌تواند اعتماد، صداقت و حرفه‌ای بودن را نشان دهد.
مثلاً لوگوی شرکت فیسبوک از رنگ آبی استفاده می‌کند که به دلیل رابطه اش با ارتباطات اجتماعی و ارتباط بین افراد، آرامش و اعتماد به نفس را به ذهن مخاطبان خود انتقال می‌دهد.
2. استفاده از شکل‌های ساده:
یکی از ویژگی‌های لوگو انتزاعی، استفاده از شکل‌های ساده می‌باشد. این شکل‌ها می‌توانند از اشکال هندسی ساده مانند دایره، مربع، مثلث، خط و… باشند که به صورت خلاصه و ساده بتوانند احساس و مفهومی که برای برند وجود دارد را به خوبی منتقل کنند این اشکال هر کدام دارای مفاهیمی خاص هستند که به خوبی می توان از پتانیسل آنها در انتقال پیام برند بهره برد… یک لوگو ساده باید در یک نگاه، قابل فهم باشد. هر چقدر که لوگو شما ساده‌تر باشد، مخاطبان بیشتری را به خود جذب خواهید کرد.
3. استفاده از فونت‌های ساده:
یکی دیگر از ویژگی‌های لوگو انتزاعی، استفاده از فونت‌های ساده و خلاصه می‌باشد. فونت‌هایی مانند Helvetica، Futura، Gotham و… که از خطوط ساده و محدود استفاده می‌کنند، می‌توانند به عنوان فونت پایه برای لوگو انتزاعی استفاده شوند. در واقع باید این سادگی و موجز بودن در تمام ارکان لوگو انتزاعی بکار گرفته شوند و توسع بیابند. فونت ها به دلیل داشتن بار زبانی و کلامی نقش به سزایی در انتقال پیام دارند بنابر این همخوانی آن با سایر اجزا لوگو بسیار مهم است.
4. شناسایی با برند:
لوگو انتزاعی باید به راحتی با شناخت برند و محصولات آن به مخاطبین به خوبی قابل شناسایی باشد. بنابراین، بهتر است از رنگ‌ها، شکل‌ها و المان‌هایی که با برند در ارتباط هستند، استفاده کرد در اصل همخوانی اصلی لوگو باید با رسالت برندمان باشد. این اهداف برند است که نشان می دهد لوگو ما باید به چه شکل، رنگ و فرمی باشد.
5. فراموش‌نشدنی:
یک لوگو انتزاعی، به دلیل سادگی آن، به طور نسبی بهتر در ذهن کاربران به خاطر سپرده می‌شود. در حقیقت، یک لوگو انتزاعی می‌تواند بهترین گزینه برای شناسایی طولانی مدت برند باشد. همانطور که می دانیم شکل ها خیلی زودتر از مفاهیم زبانی در ذهن ذخیره می شوند شاید علت آن این نکته باشد که شکل با دیده شدن در یک آن در مغز انسان ادراک می شود اما نشانه های کلامی و زبانی دارای اجزایی در جملات هستند که باید هر کدام جداگانه و سپس در ترکیب با هم در مغز تفسیر و ادراک شوند که این مسئله پروسه ادراک را مشکل می نماید.
6. قابل استفاده در تمام محصولات:
با توجه به سادگی طراحی لوگو انتزاعی، این نوع لوگو برای تمام محصولات یک برند قابل استفاده است. این باعث می‌شود که برند با استفاده از یک لوگو، توانایی شناسایی و جلب توجه کاربران خود را در همه محصولات خود داشته باشد. و یکپارچگی مناسبی از هویت بصری را در برندمان به نمایش بگذارد.
7. قابلیت تغییر:
یکی دیگر از مزایای طراحی لوگو انتزاعی، قابلیت تغییر آن است. به دلیل سادگی طراحی، می‌توان به سادگی بر روی لوگو تغییراتی اعمال کرد و همچنین آن را برای انواع محصولات مختلف بازطراحی کرد. البته همانطور که می دانیم این تغییر باید طبق دستورالعمل دفترچه هویت بصری برند انجام شود و نباید خود سرانه اقدام به تغییر زد. زیرا قوانین استفاده صحیح از المانهای بصری در دفترچه برند بوک موجود است. و به راحتی می توان از آن بهره مند شد.
8. قابل استفاده در انواع رسانه‌ها:
با توجه به سادگی طراحی، لوگو انتزاعی می‌تواند برای تمام رسانه‌های مختلف مانند چاپ، دیجیتال و تبلیغات خارج از خانه، قابل استفاده باشد. نکته قابل تامل در این زمینه استفاده صحیح از ارکان هویت بصری است که قبلا به الزامات آن اشاره کرده ایم.
9. انعطاف‌پذیری در طراحی:
لوگو انتزاعی باید دارای انعطاف‌پذیری در طراحی باشد. باید لوگو را به گونه‌ای طراحی کنید که در هر فضایی قابل استفاده باشد و مخاطبان بتوانند با راحتی آن را تشخیص دهند. معمولا لوگو ها را در چند فرمت عمودی برای وب سایت ها و افقی برای مواردی که نیاز به رویکرد ستونی دارد طراحی می کنند که می توان از قابلیت های از پیش طراحی شده به بهترین شکل استفاده نمود.
10. آزمایش و تست:
پس از طراحی لوگو انتزاعی، باید آن را تست کنید و با مخاطبان برند تعامل داشته باشید تا مشاهده کنید که آیا لوگو با موفقیت ارتباط برقرار می‌کند و مخاطبان به راحتی می‌توانند آن را تشخیص دهند یا خیر؟ این مسئله بسیار مهم است. می توانید برای اینکار از نظر سنجی های دستس و همچنین آنلاین بهره مند شوید. این نظر سنجی باعث می شود که شما به نتایج درست تر ی دست یابید.
نمونه هایی در طراحی لوگو انتزاعی
در طراحی لوگو انتزاعی، استفاده از کنتراست بالا و جزئیات کم، برای جلب توجه و برجسته سازی لوگو مفید می‌باشد. همچنین، استفاده از خلاصه و مختصر بودن در طراحی، می‌تواند به شناسایی آسان و هویتی سازی برند کمک کند.
نکته مهمی که در طراحی لوگو انتزاعی باید در نظر گرفته شود، این است که انتزاعی بودن لوگو، باید به نحوی باشد که بتوان به راحتی آن را به برند مرتبط کرد. برای مثال:
لوگو شرکت Apple، به صورت یک سیب نمایش داده می‌شود که به دلیل توضیحات کاملی که از آن شرکت و محصولات آن وجود دارد، با برند مرتبط است.
همچنین، لوگو شرکت Nike، با استفاده از یک علامت برجسته مانند چک‌مارک، به طور خلاصه و با یک نگاه قابل شناسایی می‌باشد…. این لوگوی بسیار ساده، تنها شامل یک تیک بزرگ و خطوطی که به صورت انحنا در پایین آن قرار دارد است. این لوگوی انتزاعی بسیار شناخته شده و همواره با ورزش، فعالیت بدنی و … در ارتباط است.
استفاده از لوگو انتزاعی، در بسیاری از صنایع مانند فناوری، موسیقی، ورزشی، مد و بسیاری از صنایع دیگر، مورد استفاده قرار می‌گیرد. برای مثال، لوگو شرکت Adidas، با استفاده از ۳ خط انتزاعی که به هم پیوسته‌اند، به صورت کاملاً خلاصه ولی قابل شناسایی، نام برند را نمایش می‌دهد.
لوگوی Pepsi، این لوگو نیز شامل یک دایره آبی و سرخ و یک خط سفید است. این لوگو بیانگر خلاقیت، تجدید نظر و ارتباط است و همیشه با محصولات پرطرفدار پپسی در سراسر جهان در ارتباط است.
لوگوی Mastercard، این لوگو شامل دو دایره همرنگ آبی و قرمز است که با یکدیگر تداخل دارند. این لوگو بیانگر ارتباط و امنیت در پرداخت‌های اینترنتی است و در کنار محصولات Mastercard مورد استفاده قرار می‌گیرد.
در پایان این بخش، باید گفت که طراحی لوگو انتزاعی، با استفاده از روش‌های ساده و خلاصه، می‌تواند به شناسایی آسان برند کمک کند. با توجه به اینکه در دنیای امروز، رقابت در بازار بسیار بالا رفته است، طراحی یک لوگو انتزاعی که به صورت خلاصه و با یک نگاه قابل شناسایی باشد، می‌تواند به تبلیغات و شناسایی بهتر برند کمک کند.
در نهایت، باید به این نکته توجه کنید که طراحی لوگو انتزاعی، هنری است که به دقت و ظرافت بالایی نیاز دارد. در نتیجه، برای طراحی لوگو انتزاعی بهتر است به کارشناسان طراحی مراجعه کنید تا لوگویی بی‌نظیر و خلاقانه برای برند خود طراحی کنید.
نکاتی تکمیلی در طراحی لوگو انتزاعی
برای جلب توجه مخاطبان و شناخت برند، لوگو باید با سایر عناصر بصری برند، مانند رنگ‌ها، فونت‌ها و شکل‌های دیگر، سازگاری داشته باشد. لوگو باید شناخته شده و قابل تمیز از دیگر لوگوها باشد و بتواند تفاوت برند را نشان دهد. برای یادآوری آسان و به خاطر سپردن لوگو باید خوانا و قابل حفظ باشد. لوگو باید ساده و قابل استفاده در محیط‌ها مختلف و بر روی انواع سطوح باشد، مانند کاغذ، بنر، کیف، لباس، وب‌سایت و … باشد.
جمع بندی:
در این مقاله، به بررسی مفهوم لوگو انتزاعی پرداخته و روش‌های طراحی آن را توضیح دادیم. از طرح‌های ساده و شیوه‌های خلاقانه‌ای که برای طراحی این نوع لوگوها مورد استفاده قرار می‌گیرد، صحبت کردیم. همچنین، به دلایل استفاده از لوگو انتزاعی و نحوه استفاده از آن در شناسایی برند، تبلیغات و بازاریابی، پرداختیم.
لوگو انتزاعی با استفاده از سادگی و شیوه‌های خلاقانه طراحی می‌شود و در صورت طراحی صحیح، قابلیت شناسایی بالایی در بین مخاطبان دارد. استفاده از این نوع لوگوها برای شناسایی برند، می‌تواند نقش مهمی در ایجاد تصویر مثبت و جذاب برای برند داشته باشد.
همچنین، مزایای دیگری نیز در استفاده از لوگو انتزاعی وجود دارد از جمله اینکه این نوع لوگوها برای استفاده در تبلیغات و بازاریابی بسیار مناسب هستند. این نوع لوگوها به دلیل سادگی و قابل شناسایی بودن، به راحتی در تبلیغات آنلاین مورد استفاده قرار می‌گیرند و می‌توانند برای جذب مخاطبان به عنوان یک عنصر جذاب و متمایز استفاده شوند.
در نهایت، با توجه به مزایای لوگو انتزاعی و قابلیت‌های طراحی آن، می‌توان این نوع لوگوها را به عنوان یک گزینه مهم در طراحی هویت بصری برند‌ها در نظر گرفت.
وب سایت خانه لوگو
وب سایت طراحی هویت بصری خانه لوگو، مرکزی جهت ارایه خدمات تخصصی گرافیک در حوزه طراحی انواع لوگو، بازسازی و باز طراحی لوگو های قدیمی و تهیه دفترچه هویت بصری برند ( برند بوک ) است که تمامی این خدمات حول محور لوگو یا آرم می باشند. ما در این مرکز از ارائه خدمات در دیگر بخش های گرافیک خود داری نموده و تمام توان خود را بر روی موضوع لوگو معطوف می نماییم. جهت سفارش، توسط دکمه ثبت سفارش به صفحه مربوطه بروید و جهت دریافت مشاوره رایگان در این زمینه با تلفن تماس یا ابزارک چت آنلاین، سئوالات خود را مطرح نمایید.