نقش هویت بصری در برندینگ

در این قسمت از مقاله به نقش هویت بصری در برندینگ می پردازیم. اینجا نقطه افتراق بین برند و هویت بصری مشخص می شود. در اصل هویت بصری بخشی از فرایند برند سازی است. نه کل یا معادل آن، این اشتباهی است که افراد بی اطلاع مبتلا به آن می شوند. یعنی هویت بصری یا کمی جلوتر برویم لوگو را با برند یکی می دانند! که البته این اشتباه است. در اصل لوگو خود بخشی از هویت بصری است که اگر بگوییم بخش اصلی آن است اشتباه نکرده ایم و هویت بصری خود بخشی از فرایند برندینگ است که آن را شرح دادیم.

لوگو: همانطور که می دانید هویت بصری ارکانی دارد که باید به آنها توجه کرد. مانند لوگو و قوانینی که بر آن حاکم است. اگر بخواهیم درستی یک لوگو را برای کسب و کاری بسنجیم باید ببینیم با اهداف آن برند همخوانی دارد یا نه. بعد از مشخص شدن خود لوگو می توانیم سایر بخشها را بر اساس آن توسعه و گسترش دهیم. لوگو تداعی کننده احساسی است که مخاطبان نسبت به کسب و کار ما دارند. در اصل برند که متشکل از ذهنیت مشتریان نسبت به کسب و کار ما است، با دیدن لوگو باز نمایی می شود و شاید بتوان گفت لوگو یکی از مهمترین بخش های برندینگ است.

تایپو گرافی: نوع تایپوگرافی برای هویت بصری باید مشخص شود و در تمام بخشها از آن استفاده کرد همانطور که برای برند لحن و صدا قائل شدیم، هویت بصری نیز چهره برند ما را نمایش می دهد و دارای شخصیت است. بنا براین هویت بصری باید با رویکرد اهداف برند هم سو باشد. این مسئله نیز باید در تایپوگرافی نمود داشته باشد.

پالت رنگ: همانطور که می دانید هر برندی دارای پالت رنگ و در اصل رنگ سازمانی  خود است. رنگها هر کدام مستقل از دیگری دارای شخصیتی مجزا هستند. رنگ آبی که استحکام، ایمنی، امنیت و آرامش را می رساند یا رنگ قرمز که هیجان و حرکت و شادابی را نشان می دهد و رنگ زرد که نشانگر زیرکی دقت و انرژی خورشیدی است و … همگی در هویت بصری برند نقش مکمل را دارند ما می توانیم با  استفاده صحیح از رنگ صفات مورد نظر خود در برندمان را نشان دهیم. این ماموریتی است که ما به رنگها می دهیم و آنها بخوبی کارشان را انجام می دهند.

تمامی این نمودهای بصری بصورتی هماهنگ در تمام ارکان برند، جایی که عرصه دیداری دارد باید با هماهنگی تمام دیده شوند. و این برای موفقیت برند ما بسیار مهم است.

نقش هویت بصری در برندینگ: تمامی این پروسه ها که در برندینگ نقش اساسی دارند را شرح دادیم و نقش آنها را باز کریم. بر کسی پوشیده نیست که انجام تک تک این مراحل کاری دقیق و زمانبر است، اما اگر حاصل تمامی این زحمات دیده نشود مانند این است که شما تابلویی زیبا کشیده باشید و برای تکمیل آن زمان و هزینه بسیاری کرده باشید ولی کسی آن را ندیده باشد. آیا چنین پروسه پر زحمت و سختی با دیده نشدن بی ثمر نمی ماند؟ در مورد برند نیز این مسئله مصداق دارد. بدون هویت بصری برند شما هرگز دیده نخواهد شد.